游戏的权利：千亿级手游市场，等你来分几杯羹

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到 2021 年，全球游戏市场份额有望突破 1,800 亿美元。作为其中重要的组成部分，移动游戏将占到其中的 59% ，近 1,060 亿美元，而这其中大部分的贡献都将来自亚太市场¹ ，已成为移动游戏增长的主力。在亚太地区，超过 70% 的玩家每天都玩手机游戏。²

作为游戏从业者，免不了在思考，如何让你的手游出现在越来越多玩家的，更多设备上——

为了让出海游戏洞悉玩家是如何从找到手机游戏→下载→上手这款游戏的，我们为你深入排摸了中国、印度、印度尼西亚、越南、韩国和日本² ... 等亚太地区手游重镇，发现不少玩家的游戏动机因素：刺激感，渴望满足感，娱乐，逃离现实，竞技，社交，消磨时间，放松和锻炼大脑。静躁不同的玩家还同时受多重因素影响。Google 将他们的需求心态排列组合，为你解锁 4 种最具代表性的手游玩家类型：

六国玩家类型占比

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流量红利打法矩阵

网罗亚太对味玩家

4 种类型玩家洞察已拿捏在手，那么如何抓住他们的胃口，让他们持续“扑”在你的手游呢？Google 调研发现，亚太地区玩家更依靠口耳相传的口碑效应和应用商店（主动搜索和浏览精选应用）来发现新游戏，与此同时，社交媒体逐渐成为玩家找到新游戏的要道，尤其是在印度尼西亚，53% 的玩家使用社交媒体作为他们发现新游戏的渠道之一。

亚太区玩家通过应用商店发现新游戏

各国玩家发现新游戏渠道排名

为了抓住目标玩家的心，从游戏生命周期一开始——从上线应用商店的那刻起——你就可以开始在打造游戏内事件，撰写内容，还是推送通知等等方面，打造个性化体验，迎合他们的喜好。

掌握了玩家洞察+营销打法，在上线新游戏或制定市场策略前，你一定也有了新的想法：开始考虑自己的游戏适合在哪些渠道、向哪些玩家进行宣传，现在你有各式各样的方式来展现出你游戏独特的一面，无论是定期发布游戏排行榜，吸引竞技型玩家参与榜单激战；还是鼓励现有玩家留下评价，吸引其他不同类型的玩家，你一定可以找到合适的方式，让自己的游戏成功获客。最重要的是，了解不同类别玩家和他们喜好的细微差别，才是让玩家持续玩你的游戏的关键。

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1 数据来源：Newzoo, “2018 Global Games Market Report,” April 2018. 

2 数据来源：Google/Kantar TNS, “APAC Mobile Gaming Study Cross Market Report,” October 2018.

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